根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的最新数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，年增长率为19.1%，继续保持上网第一大终端的地位，并保持稳定增长。其中网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。截至2013年12月，我国手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿，与2012年底相比增长了1.12亿，增长率高达83.8%，在手机类应用用户规模增长幅度统计中排名第一。目前3G业务的普及和4G业务的兴起更是为手机视频提供了广阔的发展空间。

一、手机视频的传播特点分析

手机视频是指通过智能手机终端，基于GPRS、EDGE、3G、WiFi、4G等移动网络，为手机客户提供影视、音乐、娱乐、体育等各类音视频内容的服务业务，它既包括能够在手机上播放的日常电视节目视频，同时也包括通过移动通讯网络点播或者收看的流媒体视频，其传播特点主要表现为：

（一）视频内容以微电影和时效报道为主

由于手机终端屏幕相对较小以及移动电量的限制，手机视频的内容多以短小时效性强为主。调查显示：在手机视频用户所关注的内容中，电影作品以高达33.1%的比例位居第一，而随着原创性微电影产业的蓬勃发展，超微的时长和时下热议的话题内容也正是契合了手机终端移动性和电量受限的要求，故此手机用户越来越倾向于用手机收看视频。手机终端的便携性特点，尤其是手机3G的普及和WiFi等移动网络的应用，也为时下游走的受众收看时效新闻和了解时效态势提供方便，例如2014年巴西世界杯就有一半以上的用户选择用手机收看。

（二）视频风格多以娱乐为主

众所周知，手机终端具有便携性和个性化的特点，而手机视频用户群体主要以青少年为主，这类群体追求倡导时尚小快餐式的文化，具有求奇、求新的消费心理，对新鲜事物关注度高，接受也比较快，结合以上两点，手机视频的内容多以轻松、娱乐为主。

（三）“点对点”式的双向传播模式

在传统媒体中，传播模式主要以单向的“点对面”为主，即受众只能看现有播放的节目和固有信息，随着大屏幕智能手机的普及，3G、4G网络的迅速发展，WiFi的广泛覆盖，视频的传播模式也发生了巨大的转变——“点对点”式的双向传播模式，即受众既可以选择观看自己喜欢的视频内容，并且可以通过手机终端将自己拍摄的视频和评论发到网上，进行视频互动。这种点播、互动式的传播模式深受时下年轻受众的喜欢。

二、手机视频的未来发展模式

在移动互联成为人们生活不可或缺的一部分的今天，以网络和手机媒体为代表的新媒体逐渐成为当今社会的主流媒体，受众乐于运用移动互联来观看视频和了解实时资讯。调查显示，我国手机视频拥有大量受众基础，随着3G普及和4G时代的到来，手机视频业务也拥有巨大的发展空间。虽然手机视频的前景一片大好，但其发展道路并非平坦，与传统媒体电视和网络视频的竞争仍十分激烈，鉴于手机视频自身的传播特点，对手机视频的发展模式有如下建议：

（一）完善长尾盈利模式

长尾理论（The Long Tail）由美国人克里斯·安德森提出来的，它属于网络时代兴起的一种新型理论。他认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。手机视频作为移动互联的典型媒介，若想在当今媒体市场上占据有利位置，成功完成盈利效益，首先应该发挥其长尾潜力，例如手机媒体自身具备的移动向强的便携特征，对于实时资讯的时间要求则有了很好的优势，所以，手机视频在播放传统节目的同时，要加大对资讯和原创类节目的市场开发，尤其是手机视频的原创短剧的开发，这不仅能有效地发挥手机视频的互动性传播优势，更能满足受众对视频内容多元化的渴望，从而实现其产业盈利模式的良性循环。

（二）加强互动融合的内容模式

众所周知，手机视频的一大传播特点“点对点”式的互动性和媒体融合性。空中网总裁杨宁曾说过：新媒体娱乐节目如果缺乏互动，缺乏参与，缺乏高度的选择性和自己智慧的参与性的话恐怕这样的节目，我看是满足不了观众的。加强互动性内容并且和网络视频以及传统视频内容相融合，不但可以有效地提高受众的参与感，更好地发挥“点—点”传播的优势，将受众注意集中化，从而延长受众对视频内容的兴趣度，并且还加大了手机视频的内容多样化，能够很大程度上增加手机视频的受众人群，并培养了潜在的视频受众，可以很大程度上提高手机视频在传媒市场上的竞争力。加大受众参加程度可以从内容评论，赛事或是剧情预测，甚至可以参考国外电视剧边写边拍的模式，广泛的征集受众意见或是受众自己写剧本，制作商来拍摄等方面考虑。

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